НОВЫЙ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И ЛОГОТИП CITROЁN. НАВСТРЕЧУ НОВОЙ ЭНЕРГИИ

• Новый фирменный стиль и логотип знаменуют наступление новой, захватывающей истории Citroёn.
• Благородный логотип, представляющий собой новую интерпретацию оригинального овала 1919-го года, станет уже десятым логотипом за богатую 103-летнюю историю бренда.
• Новый стиль впервые будет продемонстрирован на концепт-каре в конце сентября, а с середины 2023 года воплотится на всех будущих мировых моделях и концептах компании.
• Все цифровые, дилерские и корпоративные материалы постепенно трансформируются в соответствии с новым фирменным стилем.
• Новый слоган бренда обещает скорое наступление яркой, инклюзивной и эмоциональной эпохи как в решениях мобильности Citroёn, так и в отношениях с клиентами.
   

Бренд Citroёn представляет новый фирменный стиль и логотип, провозглашая наступление новой яркой, захватывающей и динамичной эпохи в истории бренда, которая насчитывает 103 года. Компания ускоряет свою программу всеобщей электромобильности, развивая такие неотъемлемые части ДНК бренда, как доступность, инновации и комфорт для клиентов.

Новый дизайн логотипа представляет собой современную интерпретацию оригинальной эмблемы, утвержденной основателем компании Андре Ситроеном и вдохновленной успехами его первой металлообрабатывающей компании, производившей шестерни с характерным рисунком зубьев в виде шевронов. С тех пор знакомая отсылка к технологическим корням бренда в виде двойного шеврона занимает важное место в идентичности Citroёn.

Элегантная новая эмблема, олицетворяющая развитие и эволюцию бренда, дебютирует в конце сентября на новом концепт-каре Citroёn. C середины 2023 года её различные версии постепенно появятся на всех серийных и концептуальных моделях бренда, начиная. Эффектный вертикальный овал ляжет в основу нового направления в языке дизайна, в котором новая эмблема станет мгновенно узнаваемым фирменным элементом всех моделей Citroën. 

Новый логотип дополнит обновленная программа фирменного стиля и появление нового слогана бренда, который будет звучать как Nothing Moves Us Like Citroën

«Сейчас, на пороге, пожалуй, самой захватывающей главы в славной 103-летней ист��рии Citroën настало время обновить стиль бренда. Наша новая идентичность представляет собой элегантный символ прогресса – ведь мы обеспечиваем нашим клиентам возможность физического передвижения в ярких, технологичных автомобилях, бросающих вызов общепринятым правилам отрасли. Мы заряжаем наших клиентов эмоционально, обеспечивая им более доступный, комфортный и приятный опыт – в том числе и электрический – какими бы ни были их желания и потребности.  Богатая история создания инновационных автомобилей побуждает нас принять новый, еще более инклюзивный подход к семейной мобильности будущего, и мы твердо верим, что клиенты прошлого, настоящего и будущего сойдутся во мнении, что Citroën является нашей главной движущей силой», -  Винсент Кобе, генеральный директор Citroёn.

1. НОВЫЙ, НО ТАКОЙ ЗНАКОМЫЙ

Главным элементом нового фирменного стиля является всемирно известный логотип Citroёn в виде двух шевронов, ставший уже десятой по счету итерацией с момента основания компании в 1919 году. Он получил более широкие и очерченные линии, оттеняемые обрамляющей их овальной рамкой.  

Этот притягивающий взгляды эффектный овал ляжет в основу нового направления в языке дизайна продуктов, в котором новая эмблема станет мгновенно узнаваемым фирменным элементом всех моделей Citroën. 

Глобальный бренд-дизайнер Citroёn Александр Реверт отмечает: «Столкнувшись с задачей четко обрисовать наши будущие цели, мы приняли логичное решение замкнуть цикл, вернувшись в графическом плане к первому логотипу Андре Ситроена, олицетворявшему собой искреннее обещание доступной и инновационной мобильности для всех. Постепенный переход к более заметному и яркому фирменному стилю бренда, который будет отличать наш дизайн будущего – это сдержанная, но в то же время масштабная эволюция, в рамках которой технологичность шевронов дополняется и оттеняется теплотой и мягкостью овала, который их окружает».      

В поддержку нового логотипа в виде вертикального овала была разработана новая комплексная программа фирменного стиля, служащая дополнительным и своевременным подтверждением того, как бренд Citroën ускоряет исполнение своего обещания предоставить возможности электрической мобильности для всех, сохраняя и развивая при этом такие основополагающие элементы своей ДНК, как доступность, инновации и комфорт.

Ключевой задачей было сделать использование технологий максимально интуитивным. Например, был тщательно спланирован новый продуманный стиль пользовательского интерфейса, обеспечивающий клиентам чувство спокойствия и комфорта на протяжении всего цифрового путешествия с Citroën – от гостиной до шоу-рума.

Особое внимание было уделено тому, чтобы дизайн соответствовал как цифровому опыту и ожиданиям новых клиентов в части эргономики и эстетики – включая опцию «темного режима» – так и строгим потребностям и требованиям в области онлайн-продаж.

Кроме того, в настоящее время разрабатывается новый язык анимации для интеграции нового стиля во все цифровые точки контакта – как внутри автомобиля через дисплеи, так и вне его через приложение My Citroën – обеспечивая клиентам еще более богатый и целостный опыт взаимодействия с Citroën.

Новый стиль не будет ограничен рамками цифровой среды и использования нового логотипа на автомобилях и в их интерьерах: он будет распространен на все элементы корпоративной идентичности компании, от мерчандайзинга и документации до вывесок и логотипов на дилерских центрах и корпоративных зданиях. Экономичные новые вывески не только станут более легкими и энергосберегающими, но и будут изготавливаться без использования хрома, чтобы повысить пригодность для вторичной переработки.  

Удобная и привычная концепция интерьера дилерских центров La Maison Citroën также будет усовершенствована, поскольку она пользуется популярностью у покупателей с момента своего появления несколько лет назад.  

Свежая, упрощенная цветовая палитра и новые надписи, созданные на основе существующих фирменных шрифтов Citroën, дополнят логотип и еще больше подчеркнут новый фирменный стиль.

Базовое настроение спокойствия и легкости будут обеспечивать белый и холодный серый цвета, в то время как два фирменных цвета будут представлены в качестве контрастных акцентов, применяемых в деталях и в определенных областях.

Цвет Citroën - Monte Carlo Blue - глубокий и успокаивающий, исторически использовался на культовых автомобилях – включая 2CV и DS –, вскоре вновь вернется в палитру цветов, доступных для автомобилей, а также появится в элементах фирменного стиля. 

Кроме того, еще более энергичный и выразительный ярко-красный цвет Infra-Red заменит существующий красный, чтобы обеспечить баланс и динамический контраст в физических, печатных и цифровых материалах.

Новый слоган бренда Nothing Moves Us Like Citroën постепенно начнет использоваться в рамках отдельных мероприятий, а также в корпоративной коммуникации и коммуникации по продуктам.  

2. ЭВОЛЮЦИЯ И РЕВОЛЮЦИЯ

Новый эволюционировавший логотип и новый фирменный стиль Citroën в сочетании со слоганом Nothing Moves Us Like Citroën подчеркивают грядущую революцию в подходе бренда к созданию решений доступной мобильности будущего и его приверженность к максимально комфортному обслуживанию клиентов.        

Воплощением нового стиля станет концептуальный семейный автомобиль Citroën, который будет представлен в конце сентября. 

«Обращаясь к своим корням и переосмысливая свою идентичность в современном ключе, мы посылаем всем четкий сигнал о том, что бренд Citroën кардинально меняется, сохраняя при этом верность своей ДНК, - Лоран Барриа, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций Citroën.

Мы продолжаем смотреть на вещи нестандартно, предлагая смелые решения, которые делают электрическую мобильность более доступной. Наша главная движущая сила – это Citroën, и мы переносим чувство эмоционального комфорта в автомобиле на всё совместное путешествие с нашими клиентами.

Поэтому мы должны применять революционные решения во всем - от создаваемых нами инновационных транспортных средств до инклюзивных сервисов, выражая тем самым наш уникальный подход. Именно это мы и делаем сегодня».

Новый стиль Citroën, разработанный командой дизайнеров Citroën, был создан с использованием опыта Stellantis Design Studio – собственного дизайнерского агентства концерна Stellantis.