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quant à elle était le septième marché mondial de la publicité en ligne en 2022. Si la publicité en ligne s’est autant développée c’est notamment grâce à la mise à disposition d’outils marketings faciles à manier comme le
de Google. Les entreprises recourent également aux outils publicitaires des réseaux sociaux pour toucher leurs millions d’utilisateurs via des publications ciblées ou par l’intermédiaire d’influenceurs. Les formats publicitaires en ligne sont aussi diversifiés qu’hors ligne avec des investissements importants dans les formats vidéo, sonore, display ou texte. À l’image des comportements sociétaux de plus en plus digitalisés, la publicité online est donc désormais la norme dans le marketing avec
supérieurs à ceux dans la publicité physique.
Une communication ultra-digitalisée
Entre 2017 et 2023 le marché de la publicité digitale en France a doublé de taille pour atteindre
9,3 milliards d’euros de revenus. Les
investissement publicitaires dans les médias traditionnels, eux, bien en augmentation en en 2023 , restent inférieur au niveau pré-COVID. Globalement,
les marques investissent dans la publicité avec des dépenses en ligne qui évoluent plus ou rapidement selon les formats. Les
dépenses publicitaires vidéos ont augmenté beaucoup plus vite que les dépenses dans les bannières en ligne entre 2017 et 2024. Le marché de la publicité vidéo avec l'ouverture à l'incrustation des publicités chez les grandes plateformes vidéo comme Netflix.
Communication sur les réseaux sociaux et influence
2,5 milliards d'euros ont en effet été injectés en France dans la
publicité sur les réseaux sociaux en 2023 afin de toucher les
dizaines de millions d’utilisateurs Français de ces plateformes. Au-delà des bannières et des posts publicitaires ciblés, les entreprises utilisent désormais les réseaux sociaux pour effectuer leurs campagnes d’influence. Pour les annonceurs, ces
collaborations avec des personnalités d’influence visent avant tout à développer l’image de leur marque. Si Facebook reste le premier réseau social en terme
d’audience en France, la plateforme est de plus en plus délaissée par les nouvelles générations d’internautes qui se tournent plutôt vers Instagram mais surtout TikTok. L’audience du
groupe Meta en France se restreint ainsi de plus en plus à des tranches plus âgées. Pour diversifier le profil des utilisateurs touchés, les entreprises peuvent alors se replier sur les moteurs de recherche.
Les investissements dans le référencement payant
Le référencement payant est l’un des principaux canaux de communication en ligne des entreprises. Il leur permet en effet de placer une annonce publicitaire ciblée sur un moteur de recherche, de manière simple et accessible. Pour certaines entreprises comme Amazon, presque la totalité de leur trafic provient des
annonces payantes dans les moteurs de recherche. Comme le reste de la publicité digitale, ce format connaît lui aussi une croissance rapide dont
les dépenses ont triplé entre 2017 et 2023. En France, certaines entreprises investissent massivement dans le
Search Engine Advertising (SEA) comme Booking.com ou Orange.
Les publicités vidéo
Les annonceurs ont profité des technologies fournies par les géants du net pour développer la publicité vidéo sur les plateformes de streaming vidéo tel que Youtube ou sur les réseaux sociaux alors qu’elle était jusqu’ici limitée à la télévision. En 2023,
le marché de la publicité vidéo s’élevait à plus de 2,5 milliards d’euros et devrait continuer à croitre dans les années à venir. La publicité vidéo a de plus l’avantage de pouvoir être utilisée de différentes manières. Les entreprises peuvent décider de la publier en amont du contenu visionné par l’internaute, c’est de la publicité
out-stream, ou bien en venant interrompre son visionnage via une publicité
in-stream. C’est le format
out-stream qui se révèle le plus profitable depuis 2019, ayant généré un milliard d’euros de revenus en 2023. Depuis quelques années,
le format mobile est de plus en plus privilégié par les marques contrairement au format ordinateur dont les investissements commence à diminuer depuis 2023.
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